市场营销专业
培养目标
本专业培养学生掌握管理、经济、法律、营销策划等方面的知识,市场管理和市场分析的专业技能,了解国际市场的惯例、规则和本专业的理论前沿及最新市场发展动态;具有营销管理、经济分析等方面工作能力,具备敏锐市场分析意识,独特的市场研究能力,良好的语言表达和人际沟通能力以及自主创业的创新能力的管理人才。
主要课程
管理学、经济学、运作管理、财务管理、统计学、人力资源管理等工商大类基础课程。市场营销学、市场调研、营销战略、消费行为学、公共关系学、零售学、广告学、销售管理、商务沟通、客户关系管理等专业课程。
实践环节
本专业学生除了参加企业社会实践外,还需参加各种与企业合作的市场研究、分析和策划的课题,以提高解决社会实际问题的能力。参加网络营销的综合性计算机实验和消费行为综合性实验。安排各类企业参观和营销讲座。一般在学习早期开设认识实习、社会调研和社会实践等帮助学生了解专业的短期实习课程,同时还在高年级安排了为期2个月的企业实践锻炼的专业实习,以帮助提升学生就业技能和机会。
专业特色
在“2008 中国大学评价报告”中,东华大学市场营销专业曾经位列全国同类本科专业第二位,并连续在近几年的中国大学分专业排行榜上保持在前20名之内。东华大学是开设市场营销专业最早的学校之一,历经十多年的发展,专业建设和课程设置始终围绕社会发展的需要。本专业拥有一支教学经验丰富、学术水平较高、企业合作项目众多,以及兢兢业业的师资队伍。由于大多数学生能够参与到教师的企业合作项目中并获得丰富的实践知识,因而学生毕业后工作的适应性和解决实际问题的能力都比较强。
本专业在安排基本专业课程外,开设了两个特色专业,方向—网络营销方向:以适应现代工商业网络化发展趋势;方向二时尚营销方向:结合东华大学传统学科优势,成为上海时尚之都的顶尖人才。
就业前景
本专业就业适应面广,既能适应不同行业、不同类别工商企业的营销和业务管理工作需求,也能适应非企业类型组织的管理业务需求。
毕业生职业发展路径前景广阔,可以从事市场数据分析、客户管理、销售渠道管理、市场区域协调与管理、品牌宣传与公关、营销策划等工作。职务可以沿着助理、业务员、主管、部门经理、总监、副总、总经理等路径进行晋升。本专业优秀毕业生还可选择免试修读硕士研究生。
就业去向
本专业毕业生大部分在如欧莱雅、三得利、宜家等跨国公司、各类国有企业如工商银行、民营企业、涉外企业从事市场研究、营销管理和其他管理工作,行业覆盖金融、时尚、信息服务、通讯、会展、生物医药、百货零售、物流、纺织服装等各方面。许多学生已经成为企业管理的中坚力量。也有学生选择自主创业,运用所学知识,发展壮大自己的企业。毕业生的职业生涯走向包括产品营销经理、品牌经理、市场研究分析师以及其他管理人员。近五年毕业生就业率达到98% 左右。
咨询电话:021-62373950,62373983
电子邮箱:lihong007@dhu.edu.cn,slei@dhu.edu.cn
市场营销专业培养目标:
市场营销专业着力培养具备较系统的经济学与管理学的基础理论、具有国内与国际营销管理的专业知识、拥有市场营销管理决策与实践的核心技能,能适应现代社会竞争,知识结构合理、能力强、综合素质高的应用开发型营销高级专门人才。
市场营销专业就业方向有哪些?不知道市场营销专业就业方向有哪些。
市场营销的就业方向
有几个方向可选(除企业之外,都可称之为第三方公司):
【广告公司】
广告公司就是做广告策划,主要是传播方面的,要对品牌和传播要有不错的理解,有创意能力。
但广告公司也分偏创意(设计、影视)、偏全案策划的等,你是市场营销专业的,去偏创意类的转型较大,建议去综合类的广告公司,如4A,或本土最大的广东省广、北京最大的维传凯普等,也可以选择业内的广告名人,如黑马大叔、叶茂中、路长全等开创的公司。
【营销公司】
这类公司偏重销售和渠道管理,多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场,或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容,如专做白酒的营销公司胜初、房地产销售代理公司等
【顾问咨询】
这类分的比较多,有做企业文化咨询的,有做品牌战略咨询的,有做管理咨询的,有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的,是品牌战略咨询,这类以“科特勒”“特劳特中国”“里斯中国”“采纳”(采纳其实比较全,营销也做,只是习惯把它归为这类)为代表
【企业市场部】
这个没什么好说的,关键是去什么企业。职位一般是“市场专员/市场经理——策划专员/策划经理——品牌专员/品牌经理——渠道专员/渠道经理”,从名字上就可以看出职能区别。
【公关公司】
公关公司也分几类,有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等,建议去全案公关公司,这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能,关键是先为客户做“策划”,再做执行,而其他的公司都是只能做执行,即便是有策划也是执行的细节策划,没太大发展前途。国内比较好的有 蓝色光标、万博伟业等(可以百度下十大公关公司)
【市场研究机构】
如果你想做市场分析和研究,去这类公司也不错,比如新生代、零点、CTR等,不过可能会枯燥一些。这个还是看个人兴趣。
【收入情况】
做哪一类都是有前途的,只要做到中上游,收入是比较轻松的,关键是个人兴趣不同。
个人认为:顾问咨询类的会更有前途,而且做的是偏前端战略类的,只要发展不错,收入那是很丰厚的。现在的广告公司薪水都不高了,而且挣的都是玩命加班的卖命钱。公关公司比广告公司略好一些。企业市场部,除非你进入IT/网络类的公司,或者是宝洁之类的国际知名企业,一般都会发展比较慢。
综合来看,第三方公司能帮助个人能力快速提升(区别只是提升的方向),而企业则比较稳定。
市场营销专业毕业生应获得以下几方面的知识和能力
1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识
2.掌握市场营销的定性、定量分析方法
3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力
4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则
5.了解本学科的理论前沿及发展动态
6.掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有一定的科学研究和实际工作能力。
市场营销专业主干学科
经济学、工商管理
主要课程
管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、运筹学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、广告沟通、促销管理以及商务礼仪和商务谈判等。
主要实践
主要实践性教学环节:包括课程实习和毕业实习,一般安排10--12周。
修业年限
四年
授予学位
管理学学士
市场营销专业就业去向就业简介
市场营销专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。根据我国有关资料统计,从20世纪80年代中期至今,我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次,而每一次的人才交流会上,市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才, 随着市场竞争的日趋激烈,这种势头在未来将越来越猛烈。
相近专业工商管理、基础会计、财务管理、管理学基础,市场营销学、市场调查与预测、市场营销策划、商务谈判、人力资源管理、经济学基础、商品学、统计学、电子商务、物流管理、国际商务、客户关系管理等。
就业岗位
营销业务管理员、营销方案策划员、企业市场调查分析员、企业销售代表、客户服务管理员等。